ویکی ایزو

×

Warning

JLIB_APPLICATION_ERROR_COMPONENT_NOT_LOADING

ایزو 10668 ویکی ایزو

10668iso

فرآیند ارزش گذاری برند 

در سال 2007 موسسه بین المللی استاندارد اقدام به تهیه یک استاندارد بین المللی در زمینه ارزیابی پولی برند نمود. بعد از 3 سال ایزو 10668 – ارزیابی پولی برند- در پائیز سال 2010 منتشر گردید. این استاندارد قواعد مورد نیاز را که برای تعیین ارزش پولی یک برند مورد نیاز است مشخص می کند.
ایزو 10668 برای مقاصد متنوع، از قبیل موارد زیر قابل استفاده است:
• حسابداری و گزارش مالی
• عدم پرداخت بدهی و تسویه حساب
• برنامه ریزی مالیاتی
• حمایت قضایی و حل اختلاف
• سرمایگذاری و مشارکت مالی
• اخذ مجوز و مذاکرات اقتصادی
• مدیریت داخلی گزارشات و اطلاعات
• برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند.
• تخمین بودجه برند و بازاریابی
• بررسی بهای برند
• تحلیل معماری برند
• برنامه ریزی برای توسعه برند
تحت استاندارد ایزو 10668 ارزیاب برند باید هدف از این ارزیابی را بیان کند زیرا این هدف بر اساس ارزش، فرضیات ارزش گذاری و نتیجه نهایی تاثیر می گذارد، تمام این موارد باید برای فردی که گزارش نهایی ارزش گذاری برند را مشاهده می کند شفاف باشد.


الزامات گواهینامه ایزو 10668

ایزو 10668 بطور مختصر قواعد مورد نیاز برای ارزش گذاری هر برندی را مشخص می کند. این استاندارد شامل خلاصه ای از بهترین راهکارها است و عمدا از ارائه الزمات و مراحل کاری پر جزئیات و پیچیده اجتناب می کند. بدین گونه تا زمانی که از قواعد پیروی شود، ایزو 10668 مناسب تمام ارزش گذاری های برندهای اختصاصی و غیر اختصاصی است که در طول سالها تهیه شده اند. ایزو 10668 بیان می کند که هنگام ارزش گذاری یک برند فرد ارزیاب باید قبل اظهار نظر درباره ارزش برند از 3 نوع تحلیل استفاده کند.
این سه تحلیل های قانونی، رفتاری و مالی هستند. هر 3 نوع تحلیل باید به یک نتیجه کامل در ارزشگذاری برند منتهی شوند. این امر برای برندهای موجود، برند های جدید و برند های در حال توسعه کاربرد دارد.


تحلیل قانونی
اولین الزام این است که مشخص کنیم منظور از «برند» چیست و کدام دارایی های غیر ملموس را باید در ارزش گذاری مدنظر قرار داد. ایزو 10668 ابتدا معنی رایج علامت تجاری را توضیح می دهد اما همچنین به دیگر دارایی های غیر ملموس (IA) شامل حقوق معنوی (IPR) می پردازد که اغلب جزو تعاریف حاشیه ای «برند» هستند.
استاندارد بین المللی گزارش دهی مالی 3 (IFRS3) نحوه تعریف و ارزش گذاری تمام دارای های مورد نیاز را مشخص می کند. این استاندارد به 5 نوع دارایی غیر ملموس اشاره می کند.


تحلیل رفتاری
دومین الزام انجام یک تحلیل رفتاری کامل است. فرد ارزیاب هنگام ارزش گذاری برندی خاص باید با توجه به نوع رفتار نیروی کار در هر بخش جغرافیایی، با هر نوع مشتری و محصول به اظهار نظر بپردازد.


تحلیل مالی
ایزو 10668 سه رویکرد ارزش گذاری مختلف مشخص می کند – رویکرد های بازاری، هزینه و درآمد. هدف ارزش گذاری برند، اساس ارزش و خصوصیات برند مورد نظر نوع رویکرد را برای محاسبه ارزش آن برند مشخص می کند.


کاربرد ارزش گذاری برند
ایزو 10668 ارائه کننده یک چهارچوب کاری ثابت برای ارزش گذاری محلی، ملی، و بین المللی برندهای بزرگ و کوچک است. هدف اصلی فراهم سازی رویکردی شفاف، قابل تلفیق و قابل تکرار در ارزش گذاری برند بوده است. در ابتدای ظهور این استاندارد انتظار می رود بسیاری از شرکت ها برند خود را برای اولین بار ارزش گذاری کنند و یا ارزش آن را براساس استاندارد مجددا مشخص کنند.


ارزش گذاری برند و استراتژی برند
کاربرد های بازرگانی رایج ارزش گذاری برند، بررسی معماری و موجودی برند هستند.
بررسی موجودی برند در نظر می گیرد آیا تعداد درستی از برندها در موجودی قرار دارند یا خیر. بررسی معماری برند مشخص میکند که آیا برند بیش از حد توسعه یافته و شاخه شاخه شده است.
در هر دو مورد، تحلیل ارزش گذاری برند می تواند به انتخاب بهترین استراتژی موثر کمک کند. برای شناخت بهتر شرایط بازار، ارزش گذاری برند در تجدید بنای موجودی برند و اصلاح معماری برند به شرکت ها کمک می کند.

 

گواهینامه مرتبط: گواهینامه سیستم مدیریت کیفیت،

درباره شرکت

ما مسیر بهترین بودن را شناخته و حدود یک دهه است که در آن گام بر می داریم و در طی سال های گذشته توانسته ایم رضایت کامل کارفرمایان خود را با وجود مشکلات موجود از قبیل تحریم های برخی شرکت های گواهی دهنده به دست آوریم و این مهم به یُمن متکی نبودن ما به یک شرکت گواهی دهنده و اخذ نمایندگی از تعداد زیادی از شرکت های گواهی دهنده اروپایی و امریکای شمالی می باشد .

نظرات مشتریان

علی رفیعی
oxinfd.com
2014-02-08, 21:38
از نظم و دقت در کار شرکت شما بسیار راضی هستم. امیدوارم همیشه موفق باشید
بخمن شعبان
oxinfd.com
2014-02-08, 21:26
مراتب قدردانی و تشکر را از شرکت راژمان و شخص مهندس یاوری دارم
JoomShaper